定制家居寡头时代为时尚远3电视发射机

定制家居寡头时代为时尚远

定制家居寡头时代为时尚远

定制风口已刮7年，在7月8～11日举办的覆盖家居全产业链行业盛会——第20届中国建博会(广州)上，定制家居企业已占据45%的展位，相关品牌的动向更是备受关注。

面对行业仍处于市场大、品牌多、高度分散状态，四大定制家居一线品牌为提升市占率启动了新一轮竞争战略，而其他主流品牌则纷纷精准卡位吸引目标客群。对此，广东省定制家居协会秘书长曾勇认为，任何一个行业在形成寡头之前，必然有番激烈竞争。目前定制行业的龙头企业并未有成熟的市场布局、产品体系和服务体系，索菲亚、欧派等龙头企业在衣柜市场市占率仅为5%左右，定制行业仍处于上升期，但进入寡头时代还为时尚早。

四大龙头启动新战略

推进大家居和智慧门店

欧派、索菲亚、尚品宅配、好莱客四大龙头的战略走向始终牵动行业神经。本届建博会上，索菲亚全力开启大家居战略，首次将旗下三大品牌——索菲亚全屋定制、司米橱柜、米兰纳木门集中展出。索菲亚集团副总裁王飚表示，大家居从来不是卖单品，而是卖具有关联性的空间和生活方式。大家居不是将不同的产品整合到一个展厅中，而是产品、服务、营销的融合，是产品线的融合、服务的联通和运作系统的打通。据透露，目前索菲亚三大品类已在全国拥有超过3000家专卖店。

在人工智能时代，智慧家居已成为新生态。本届建博会上，尚品宅配利用其大数据的先天优势，联合腾讯家居打造定制行业内第一个基于大数据分析的智慧门店。通过建立FACE ID体系识别顾客年龄、性别、情绪、停留时长等信息，实施捕捉进店顾客动态，深究年轻人群的居家喜好，并将其融入到家居设计和空间搭配之中，打造各种满足消费需求的个性空间，从而帮助门店实现精准化营销，有效提高终端成交率。此外，在尚品宅配的展厅，还设有各种各样的黑科技体验区，例如戴上VR眼镜看见未来家的VR HOME体验区、整装数字化办公体验区等，令许多经销商驻足体验。

主流企业寻求精准卡位 差异化竞争锁定客群

面对四大龙头的战略升级,其它主流品牌有何应对之举呢?记者发现，除了跟风加速大家居品类扩充外，精准卡位吸引目标客群的差异化竞争路线成为趋势。比如联邦倡导“全品类家私 品质生活定制”、伊仕利卡位为“新中产精致家居”、诺贝尼主打“意式极简风格”、玛格的口号是“专注实木定制15年”，3D木门定位为“新中产全屋整体木作系统定制”、百得胜则要“做全屋板木定制引领者”。

3D木门全屋定制品牌中心品牌总监贾唯甄接受记者采访时表示：“定制企业做门窗是跨界，而木门企业做定制家具则只是升级。门、墙、柜一体化是未来定制行业的趋势，3D正是精准卡位为‘新中产全屋整体木作系统定制’，为新中产家庭提供木门、整木集成墙板、衣柜等全屋家具一体化、个性化解决方案，用‘时尚运动收纳’的态度实现木门、整木墙板、柜类的风格和色彩一致，同时实现棚角线、地脚线的无缝对接，达到‘美’与‘质’的完美统一。”

定制产品颜值和环保仍是卖点

随着全屋定制的持续火热，各大品牌纷纷通过设计创新、材质升级、品类扩充来提高竞争力。诺贝尼董事长蔡宝华认为，风格统一的单品时代已经过去，若从多家来选择进行搭配则美观性不足。

记者走访定制家居展厅看到，各家都在色彩和款式上下功夫。科凡定制从去年的“无黄不定制”，到今年的“科凡蓝”，运用在家居空间中，让人舒缓压力。而联邦家私则带来新东方2.0升级设计系列，融合国际时尚简约和东方的人居理念，整个套系具有时尚化、轻量化和简约化的特点，给人自在的意境。定位于中高端市场的诺贝尼，坚持“不打价格战”理念，用意式极简风格打造差异化设计，并从欲望极简、空间极简、装修极简以及生活极简四个方面定制空间。同时，玛格携经典欧美、现代简约、新中式三大主流风格首次共同参展，实力演绎其专属的“颜值满屋”。

另外，亚丹与卡通形象“小猪佩奇”(Peppa Pig)达成战略合作，高姿态切入儿童房定制领域，推出了佩奇、绅灰、阅木、雅皮士及大胆出彩五大新品系列。

虽说“颜值即正义”，但产品“内涵”也同样重要，百得胜从无醛添加到澳洲实木、美洲实木、青春实木的一步步升级，推出“板木+实木”的板木定制，使实木撕下“风格沉闷不时尚”“设计复杂传统”“高端昂贵”“中老年人的专利”等标签，让新一代消费主力军也买得起高性价比的年轻化实木产品。伊仕利新发布实木贴皮系列，展位工作人员介绍，实木贴皮板是种介于颗粒板与实木板之间的板材，拥有高性价比的优势。而水性科天家利用自身品牌优势，主打“一站式无毒整装服务”，公开资料显示，其标明“无毒”宣传的产品均经过甘肃联合检测标准技术服务有限公司验证。

定制卫浴为下一个战场?

定制家具只能用在客厅、卧室吗?答案是否定的，卫生间成为定制家居的新战场。从今年上海厨卫展各大品牌的表现来看，定制卫浴俨然成为行业的发展趋势。此次广州建博会定制卫浴汇集了欧派、德立、金柏丽雅、伊米特等140多个品牌，推出浴室柜等涉及“定制”的卫浴产品。

卫浴空间是独立而又重要的家居空间，同时又因为品类多、服务周期长、隐蔽工程等特征，成为家装的一大难点。作为“全卫定制”的首创者，欧派卫浴携“功能柜”新品再次亮相建博会，“选择定制卫浴，除了追求视觉审美个性化，整体风格统一，最主要的是高效利用空间，这也是目前定制卫浴最首要、最急需解决的市场痛点。”欧派卫浴总经理张劲松告诉记者，欧派卫浴将定制橱柜衣柜的自动柜门技术运用到浴室柜上，再根据卫生间尺寸和消费者需求，个性化定制卫浴空间和浴柜收纳。另外，记者在德立、金柏丽雅卫浴展位看到，智能魔镜、智能马桶等新品吸引了众多经销商驻足。业内人士分析指出，定制卫浴概念经历了6年发展，仍未出现行业领军品牌，将成为未来定制品牌的下一个战场。

标签: 定制家居 来源：九正建材网责任编辑：马俊祺 相关阅读 我乐家居：坚持原创设计是中国高端定制家居品牌破局之道8亿+传播声量！志邦家居在定制家居品牌营销大战中脱颖而出九大定制家居上市公司2021年半年报业绩出炉！柏厨家居摘得2021“全国质量检验信誉保障产品”“全国定制家居行业质量领先企业”大奖上半年6家定制家居企业线上旗舰店销售下滑不锈钢家居能否成为定制家居新赛道数字赋能 设计驱动丨梦天家居“云设计2.0”上线仪式暨新品发布会圆满落幕专访法国司米总经理叶晓勇：时尚不凡，向高端国际形象再进阶 推荐阅读 实业为基智能加码 家居龙头改写智能家居行业格局 25152 老板电器发布洗碗机技术规范，重新定义更适合中国厨房的洗碗机 24349 市场紧缩，房地产进入下半场，涂企的未来在哪里？ 24190 连锁品牌做好私域的6条铁律 23734 沙发品牌怎么选择，强力沙发质量好吗 22952 顾家家居拟投资25亿建新基地，或将对大批中小企业产生挤压效应 6821 智能家居加速落地 居家办公场景“大有可为” 21497 产业集群加速迁移 江西、湖北、陕西等地升级新型家居大产区 4870 热门文章 1干洗护理时代来临 COLMO品牌进入...22021萨洛凯蝶变新作：漫歌M120...3如何才能让装修不再“失调”？全包圆设...4设计师周雷：150㎡现代轻奢一人居，...5八款产品折桂美国IDEA设计奖，恒洁...6设计师鲁令梅：以细腻感触，回归生活之...7新生无界 聚势出发V6家居品牌战略升...8德施曼即将上市月光宝盒Q8FPro智...9【星耀浏阳】国达陶瓷浏阳旗舰店开业盛...10【聚惠全城】国达陶瓷新邵旗舰店盛大试...

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